Είναι οι πρωταθλητές του Stanley Cup. Και αυτό είναι πολλές κούπες.

By | February 9, 2024

Το Stanley Tumbler, η μεγάλη επιτυχία της φετινής χρονιάς, είναι, με την πρώτη ματιά, μια νίκη για τον πλανήτη.

Είναι ανθεκτικό. Είναι επαναχρησιμοποιήσιμο. Σε αντίθεση με τα πλαστικά μπουκάλια μιας χρήσης που σκοπεύει να αντικαταστήσει, δεν δημιουργεί βουνά πλαστικών απορριμμάτων.

Όμως η μανία έχει πυροδοτήσει κάποιες μη βιώσιμες συμπεριφορές. Ο κόσμος καυχιέται ότι έχει δεκάδες από αυτά. Όταν η Target κυκλοφόρησε ειδικές εκδόσεις, συμπεριλαμβανομένης μιας πολυπόθητης έκδοσης των Starbucks, προκάλεσε μια μικρή αναταραχή.

Ορισμένοι αναλυτές τάσεων λένε ότι η τάση έχει τελειώσει. «Μερικοί millennials ή Gen Z ντρέπονται ήδη να κουβαλήσουν ένα Stanley», είπε ο Casey Lewis, ο οποίος γράφει το ενημερωτικό δελτίο τάσεων After School. «Και ξέρουμε τι πρόκειται να συμβεί», είπε. Θα κάθονται αχρησιμοποίητα, μαζεύοντας σκόνη σε ένα ράφι ή στο υπόγειο, ή «στη χειρότερη περίπτωση, θα καταλήξουν στη χωματερή».

Το Stanley Mania είναι μια ιστορία για το πώς το μάρκετινγκ, οι παράγοντες επιρροής και η δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνέκλιναν για να παράγουν ένα πολιτιστικό φαινόμενο. Η Stanley πούλησε περίπου 10 εκατομμύρια φλιτζάνια νερού «Quencher» το 2023 και οι συνολικές πωλήσεις της εταιρείας για εκείνο το έτος αναμένεται να φτάσουν τα 750 εκατομμύρια δολάρια, από λιγότερο από 100 εκατομμύρια δολάρια το 2020. Το hashtag #StanleyCup έχει προβληθεί δισεκατομμύρια φορές στο TikTok .

Αλλά η τάση είναι επίσης ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο ένα αναπτυσσόμενο σύμπαν προϊόντων με οικολογική συνείδηση ​​–προϊόντα που αρχικά κυκλοφόρησαν στην αγορά για να είναι βιώσιμα– μπορεί να γίνει καταλύτης για απλή αγορά περισσότερων, δυνητικά αναιρώντας τα περιβαλλοντικά οφέλη. Οι είσοδοι ήταν γεμάτες με σακούλες σχεδιασμένες να μας σώσουν από τη μάστιγα των πλαστικών σακουλών μιας χρήσης. Τα ντουλάπια συσσωρεύουν περίεργα gadget, όπως πτυσσόμενα χαλύβδινα καλαμάκια ή επαναχρησιμοποιήσιμα δοχεία τροφίμων που προορίζονται για τη μείωση της χρήσης μιας χρήσης.

«Το όλο νόημα μιας επαναχρησιμοποιήσιμης κούπας είναι ότι, θεωρητικά, χρειάζεστε μόνο μία. Και αντικαθιστάτε δεκάδες ή και εκατοντάδες ποτήρια μιας χρήσης με αυτήν την επαναχρησιμοποιήσιμη κούπα», είπε η Sandra Goldmark της Σχολής Κλίματος του Πανεπιστημίου Columbia. Αλλά αν κάποιος αγοράσει πολλές από αυτές τις κούπες, «θα πρέπει να πιει πολύ νερό», είπε, για να αντισταθμίσει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της κατασκευής τους.

Υπάρχουν ενδείξεις ότι η βιωσιμότητα πουλάει. Μια μελέτη πέρυσι από τη McKinsey, η οποία εξέτασε δεδομένα πωλήσεων πέντε ετών από 44.000 μάρκες, βρήκε μια σαφή συσχέτιση μεταξύ των καταναλωτικών δαπανών και του μάρκετινγκ που σχετίζεται με τη βιωσιμότητα.

Αυτή η μελέτη δεν περιελάμβανε συγκεκριμένα κύπελλα Stanley. Και για τα περισσότερα προϊόντα, η μετάβαση σε μια πιο βιώσιμη εναλλακτική δεν θα σήμαινε απαραίτητα περισσότερη κατανάλωση. Δεν μπορείτε πλέον να τρώτε λαχανικά μόνο και μόνο επειδή καλλιεργήθηκαν με βιώσιμο τρόπο, για παράδειγμα.

Και οι περισσότεροι ιδιοκτήτες κούπες Stanley πιθανότατα δεν έχουν συλλογές μουσειακής κλίμακας, ή ακόμα περισσότερες από μία ή δύο. Ακόμα κι αν το κάνουν, ο αντίκτυπος στο κλίμα θα ήταν πολύ μικρότερος από ό,τι, για παράδειγμα, η οδήγηση ενός SUV που διψάει για αέρια ή η πτήση με τζετ.

Οι ερευνητές επινόησαν έναν όρο για να μετρήσουν το χρονικό διάστημα που ένα άτομο πρέπει να επαναχρησιμοποιήσει μια εναλλακτική λύση προτού αντισταθμίσει πλήρως το προϊόν μιας χρήσης που αντικαθιστά: την περιβαλλοντική περίοδο απόσβεσης. Μια εργασία του 2020 διαπίστωσε ότι για τα καλαμάκια, τα φλιτζάνια του καφέ και τα πιρούνια, οι μεταλλικές εναλλακτικές έπρεπε να χρησιμοποιηθούν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα – από μερικούς μήνες έως μερικά χρόνια – για να εξαντληθούν.

Πολλά πράγματα επηρεάζουν αυτή τη μακρά περίοδο απόσβεσης. Για ένα, η παραγωγή ανοξείδωτου χάλυβα είναι μια ρυπογόνος, ενεργοβόρα διαδικασία που συνήθως βασίζεται στον άνθρακα, ένα βρώμικο ορυκτό καύσιμο.

Η Stanley διαφημίζει ότι τα προϊόντα της διαρκούν μια ζωή. (Το ότι κατασκευάστηκαν για να διαρκούν αποδείχθηκε θεαματικά όταν μια δημοφιλής ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έδειξε ένα φλιτζάνι που επέζησε από φωτιά αυτοκινήτου, με τον πάγο μέσα σε αυτό ακόμα άλυτο.) Αλλά το πιο πρόσφατο μάρκετινγκ έχει δώσει έμφαση στις εκδόσεις περιορισμένης έκδοσης και στην εντυπωσιακή εμφάνιση. χρωματική μήτρα.

Ο Stanley είπε ότι κάνει μια προσπάθεια να κάνει τα προϊόντα του με πιο βιώσιμα υλικά. Ο κατασκευαστής της κούπας, η PMI, η οποία κατέχει επίσης τη μάρκα Aladdin, ισχυρίζεται ότι τα κύπελλα Quencher είναι κατασκευασμένα από 90% ανακυκλωμένο χάλυβα.

Αλλά από όλα τα προϊόντα Stanley, μόνο το 23% είναι κατασκευασμένο από ανακυκλωμένο χάλυβα, σύμφωνα με την εταιρεία. Στόχος είναι να αυξηθεί αυτός ο αριθμός σε τουλάχιστον 50% έως το 2025.

Ο Philippe Pernstich της Mínimo, μιας πλατφόρμας λογισμικού λογιστικής άνθρακα, είπε ότι αυτό θα ήταν περίπλοκο. Από τη μία πλευρά, υπάρχει έλλειψη ανακυκλωμένου χάλυβα επειδή έχει μεγάλη ζήτηση. Η κατασκευή χάλυβα από πρώτες ύλες είναι πολύ πιο ακριβή, καταναλώνει πολλή ενέργεια και εκπέμπει ρύπους που θερμαίνουν τον πλανήτη.

Η Stanley ανέφερε σε μια δήλωση ότι «η βιωσιμότητα είναι μια βασική αξία» και ότι τα προϊόντα της «εξαλείφουν την ανάγκη για πλαστικά μιας χρήσης».

Ορισμένες επωνυμίες ποτηριών προσφέρουν προγράμματα ανταλλαγής ή ανακύκλωσης. Οι εταιρείες θα μπορούσαν να στηριχθούν σε αυτό, είπε η Goldmark της Κολούμπια. «Τι θα γινόταν αν πρόσφεραν μια υπηρεσία επισκευής ή ανακαίνισης. Τι θα γινόταν αν μπορούσατε να ζαλίσετε το υπάρχον φλιτζάνι σας; είπε. «Υπάρχουν πολλοί διασκεδαστικοί τρόποι για να αφήσετε τους ανθρώπους να διασκεδάσουν με το προϊόν σας» αντί να «κάνετε όλο και περισσότερα».

Τούτου λεχθέντος, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι μια πολιτιστική στροφή προς τα επαναχρησιμοποιήσιμα μπουκάλια είναι καλή για τον πλανήτη. Τα πλαστικά μπουκάλια νερού μιας χρήσης έχουν το δικό τους αποτύπωμα άνθρακα, απελευθερώνουν μικροπλαστικά και σπάνια ανακυκλώνονται: το ποσοστό ανακύκλωσης πλαστικών στις Ηνωμένες Πολιτείες ήταν κάτω του 10% εδώ και δεκαετίες.

«Νομίζω ότι το καλό με αυτήν την τάση για μπουκάλια νερού, όσο ανόητη κι αν είναι, είναι ότι κάνει τα επαναχρησιμοποιήσιμα μπουκάλια δροσερά», είπε ο ειδικός των τάσεων Lewis. «Κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να μην φύγουν ποτέ ξανά από το σπίτι χωρίς ένα».

Υπάρχει ήδη ένα νέο «μοντέρνο» μπουκάλι στον ορίζοντα: το Owala. Τα μπουκάλια Owala είναι ήδη διάσπαρτα στις πανεπιστημιουπόλεις, είπε ο Lewis. Η έκκλησή του: «Όταν πίνεις, όταν γέρνεις πίσω, μοιάζεις με ένα χαριτωμένο μικρό αρκουδάκι panda».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *