Η δημιουργική οικονομία βιώνει κρίση ταυτότητας

By | January 18, 2024

Η δημιουργική οικονομία έχει χάσει την εστίαση.

Στο παρελθόν, οι νεοφυείς επιχειρήσεις στηρίχτηκαν σε μεγάλο βαθμό στην ιδέα όταν συγκεντρώνουν κεφάλαια με βάση την προϋπόθεση ότι η προσφορά υπηρεσιών σε δημιουργούς TikTok, YouTube και Substack θα μπορούσε να δημιουργήσει επιχειρήσεις δισεκατομμυρίων δολαρίων. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό δεν έχει αποδειχθεί.

Ορισμένες δημιουργικές εταιρείες έχουν απέτυχαν στο ντεμπούτο τους στο χρηματιστήριοκατέφυγε σε απολύσειςή έκλεισε τελείως το κατάστημα ως έρανος στην κατηγορία γκρέμισε κάτω σημαντικά μεταξύ 2022 και 2023. Για παράδειγμα, η Peeq, μια υπηρεσία για τους δημιουργούς να συνομιλούν με θαυμαστές, έκλεισε στα μέσα του 2022, ανέφερε η The Information.

Στην πορεία χρησιμοποιήθηκε ευρέως ο όρος «δημιουργός». Ορισμένες εταιρείες επιχειρηματικού κεφαλαίου και αναλυτές έχουν καταγράψει κάτι μεταξύ 50 εκατομμύρια να τελειώσω 300 εκατ δημιουργοί περιεχομένου σε όλο τον κόσμο, ένα σύνολο πελατών που περιλαμβάνει bloggers, YouTubers, παραδοσιακά προγράμματα αναπαραγωγής πολυμέσων, όπως βιντεογράφους, και πιο αδιαφανείς ηθοποιούς όπως “δημιουργούς κοινότητας”.

«Είναι αυτός ο γενικός όρος που χρησιμοποιείται πολύ ευρέως, αλλά υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι δημιουργών», είπε στο Business Insider ο Grant Long, ιδρυτής startup που στο παρελθόν υπηρέτησε ως επικεφαλής ανάπτυξης στον δημιουργό startup Koji. «Αν κυνηγάς τους δημιουργούς ως ένα γενικό τμήμα των υπευθύνων λήψης αποφάσεων, θα απογοητευτείς».

Η BI μίλησε με εννέα ειδικούς του κλάδου, πολλοί από τους οποίους είπαν ότι η φράση «οικονομία του δημιουργού», η οποία υιοθετήθηκε ευρέως το 2020 για να περιγράψει τον αυξανόμενο χώρο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργίας περιεχομένου, έχει γίνει ασαφής και ενστερνισμένη. Το περιέγραψαν ποικιλοτρόπως ως «παρωχημένο», «πολύ στενό» ή απλώς χωρίς νόημα ως περιγραφικό.

Στις αρχές του 2024, η οικονομία των δημιουργών βιώνει κρίση ταυτότητας. Οι startups Link-in-bio, οι εταιρείες προϊόντων με επηρεαστές και άλλες εταιρείες που δημιουργούν ως πελάτες δεν γίνονται μεγάλοι παραγωγοί χρήματος, ακόμη και όταν το TikTok και το Influencer Marketing συνεχίζουν να αναπτύσσονται.

Και όμως, η αισιοδοξία παραμένει μεταξύ ορισμένων ιδρυτών, εργαζομένων και επενδυτών που αναγνωρίζουν ότι, ενώ η οικονομία των δημιουργών δεν ήταν από μόνη της μια δραματική επιχείρηση, η ιδέα της χρήσης των δημιουργών ως εργαλείου ή πόρου για την οικοδόμηση επιχειρήσεων σε άλλες χώρες περισσότερο ώριμη, κατηγορίες όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο ή τα καταναλωτικά προϊόντα δείχνουν πολλά υποσχόμενα.

«Νομίζω ότι το φαινόμενο των δημιουργών είναι ένα είδος ευρείας σύνδεσης σε πολλούς διαφορετικούς κλάδους και κλάδους», δήλωσε στο BI ο Rex Woodbury, ιδρυτής και διευθύνων εταίρος της εταιρείας επιχειρηματικών κεφαλαίων Daybreak. «Οι εταιρίες επιχειρηματικής κλίμακας γενιάς είναι, ναι, εταιρείες δημιουργών, αλλά συνήθως εμπίπτουν επίσης σε έναν άλλο όμιλο».

Η Roblox είναι μια εταιρεία δημιουργών, αλλά είναι επίσης μια εταιρεία τυχερών παιχνιδιών, είπε ο Woodbury. Η Figma και η Canva είναι δημιουργικές εταιρείες, αλλά είναι επίσης δημιουργικό λογισμικό για ελεύθερους επαγγελματίες.

Κοινωνικές πλατφόρμες όπως το TikTok κάνουν παρόμοια στοιχήματα στους δημιουργούς ως εργαλείο και όχι ως προϊόν. Η εταιρεία είναι στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στο ηλεκτρονικό εμπόριοπροσφέροντας ένα πρόγραμμα συνεργατών για δημιουργούς που θα βοηθήσουν στην αύξηση των πωλήσεων, ενώ προσπαθούν να διαφοροποιήσουν την επιχείρησή τους.

Γιατί η δημιουργική οικονομία ήταν «απογοητευτική»

Μόλις παρουσιάστηκαν ως ευκαιρία πυραύλων, οι εταιρείες παροχής υπηρεσιών στην οικονομία των δημιουργών που επικεντρώνονται σε προϊόντα για επιρροές δεν κατάφεραν να προσφέρουν, είπαν στο BI επενδυτές και επαγγελματίες του κλάδου.

«Από τη δική μου οπτική γωνία ήταν αρκετά απογοητευτικό», δήλωσε ο Ollie Forsyth, ανώτερος διευθυντής στην επενδυτική εταιρεία Antler. «Έχετε δει αυτές τις πραγματικά ενδιαφέρουσες εταιρείες στη δημιουργική οικονομία. Συγκέντρωσαν πολλά χρήματα και στη συνέχεια απέλυσαν το 30% έως 40% του προσωπικού τους».

Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι πρώτοι ιδρυτές επέστρεψαν στην πραγματικότητα κεφάλαια στους επενδυτές αφού συνειδητοποίησαν ότι οι επιχειρήσεις που ξεκίνησαν δεν ήταν στο σωστό δρόμο για ανάπτυξη, είπε στο BI ο Benjamin Grubbs, επενδυτής και πρώην διευθυντής του YouTube.

«Υπήρξαν μερικές περιπτώσεις τον τελευταίο χρόνο όπου οι ιδρυτές είπαν βασικά: «Έχω μετρητά στα χέρια και θα μπορούσα να συνεχίσω να το κάνω αυτό για έναν ακόμη χρόνο και να αυταπατώ τον εαυτό μου ότι υπάρχει μια αγορά όταν το ξέρω πραγματικά από έξω. Δεν υπάρχει, σε αυτή την κλίμακα, αυτή την προσδοκία. Λοιπόν, ξέρετε τι, απλώς θα σταματήσω, θα δώσω τα χρήματα πίσω και θα το καλέσω μια μέρα», είπε.

Για τις δημιουργικές νεοφυείς επιχειρήσεις που θέλουν να κατευνάσουν τους επενδυτές, μέρος της πρόκλησης μπορεί να είναι οι μη ρεαλιστικές προσδοκίες.

Το ενδιαφέρον για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε το 2020 και το 2021, καθώς μεγάλο μέρος του κόσμου είχε κολλήσει στο σπίτι κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας, έμεινε μόνο με τα smartphone του και την επιθυμία για προσωπική σύνδεση και απόσπαση της προσοχής.

Αυτή η κοινωνική αλλαγή οδήγησε σε ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης πάταγοςμε περισσότερα μάτια παρακολούθηση περιεχομένου και μια εισροή ανθρώπων που δημοσιεύουν για πρώτη φορά. Αν και η φράση υπήρχε ήδη, ο κόσμος χρειαζόταν έναν νέο τρόπο για να περιγράψει αυτήν την ακμάζουσα βιομηχανία, και έτσι ο όρος «δημιουργική οικονομία» μπήκε στο mainstream. Αυτό το επίπεδο αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει έκτοτε μειωθεί.

Έχοντας γίνει επενδυτική διατριβή, η οικονομία των δημιουργών έχει χρησιμοποιηθεί για να περιγράψει οτιδήποτε και οτιδήποτε σχετίζεται με την επιχείρηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και το μάρκετινγκ με επηρεαστές. Ο όρος έχει χάσει μεγάλο μέρος της σημασίας του περιλαμβάνοντας τόσες πολλές κατηγορίες.

Όταν οι αναλυτές της Goldman Sachs εκτίμησαν τον Απρίλιο α Δημιουργική βιομηχανία 250 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑγια παράδειγμα, αξιολογούσαν μια κατηγορία όπου η ανάπτυξη εξαρτιόταν σε μεγάλο βαθμό από το μάρκετινγκ με επιρροές.

«Οι αναλυτές αναμένουν ότι οι δαπάνες για μάρκετινγκ επιρροής και πληρωμές μέσω πλατφόρμας που τροφοδοτούνται από τη δημιουργία εσόδων από πλατφόρμες βίντεο σύντομης μορφής μέσω διαφήμισης θα είναι οι κύριοι μοχλοί ανάπτυξης για την οικονομία των δημιουργών», έγραψε η εταιρεία στη σύνοψη της έκθεσης.

Η Lia Haberman, εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ επιρροών και καθηγήτρια στο UCLA Extension, περιέγραψε το μάρκετινγκ επιρροής ως ξεχωριστό από το σκέλος υπηρεσιών της βιομηχανίας των κτηνοτρόφων που έχει παραπαίει.

«Οι influencers και οι δημιουργοί είναι δύο διαφορετικά πράγματα», είπε ο Haberman. «Αρχίζουμε να βλέπουμε τα πάντα να στερεοποιούνται και να αποκλίνουν σε τροχιά».

Στον κόσμο του επιχειρηματικού κεφαλαίου, ο κύκλος δημοσιότητας της οικονομίας των δημιουργών έχει ψυχρανθεί τα τελευταία δύο χρόνια, και έχει αντικατασταθεί από άλλες μοντέρνες έννοιες όπως το metaverse, το Web3 και, πιο πρόσφατα, η τεχνητή νοημοσύνη.

Ο αριθμός των συμφωνιών χρηματοδότησης μεταξύ των δημιουργών startup της Βόρειας Αμερικής μειώθηκε κατά 48% τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2023 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2022, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε το PitchBook.

Πού πηγαίνει η δημιουργική οικονομία;

Η «Δημιουργική οικονομία» ως αυτόνομος όρος μπορεί να έχει χάσει το νόημά της, αλλά η χρήση influencers ως εργαλείο για την έναρξη άλλων επιχειρήσεων εξακολουθεί να ενδιαφέρει πολύ τους επενδυτές και τους αναδυόμενους ιδρυτές.

«Όταν τα μέσα καλύπτουν συνήθως τον χώρο των δημιουργών, καλύπτουν ορισμένα εξειδικευμένα προϊόντα, με περισσότερες δυνατότητες, που δεν είναι επιχειρηματικής κλίμακας και παραβλέπουν ορισμένες από τις επιχειρήσεις που βασίζονται στο φαινόμενο του δημιουργού αλλά θα ταιριάζουν σε άλλες ομάδες, όπως π.χ. gaming ή κοινωνικό λογισμικό ή λογισμικό “prosumer”», δήλωσε ο Woodbury στο Daybreak, αναφερόμενος στο λογισμικό που χρησιμοποιείται από επαγγελματίες και καταναλωτές.

Παρόμοια με το πώς η τεχνητή νοημοσύνη πρέπει να θεωρείται ως πηγή για την οικοδόμηση μιας επιχείρησης και όχι η ίδια η επιχειρηματική πρόταση, οι δημιουργοί θα πρέπει να θεωρούνται εργαλείο, πρόσθεσε.

Ενώ δημιουργοί όπως ο Logan Paul και η KSI δεν θα δημιουργήσουν μια επιχείρηση δισεκατομμυρίων δολαρίων απλώς συλλέγοντας έσοδα από διαφημίσεις στο YouTube, μπορούν να λανσάρουν ένα επαναστατικό ενεργειακό ποτό που ξεπερνά το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις, όπως έκαναν με την επωνυμία Prime τους.

“Αν κοιτάξετε πραγματικά το χαρτοφυλάκιό μας, ακόμη και τα πράγματα που έχουμε κάνει και επηρεάζουν την οικονομία των δημιουργών βασίζονται πραγματικά σε μια άλλη επιχείρηση”, δήλωσε ο Marshall Sandman, διευθύνων σύμβουλος στην εταιρεία Animal Capital που εστιάζει στο Gen Z. “Ο χώρος των δημιουργών θα συνεχιστεί να μεγαλώσει. Νομίζω ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με μη παραδοσιακούς τρόπους».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *