Η ιδιοφυΐα πίσω από τη διαφήμιση Super Bowl του CrowdStrike

By | February 8, 2024

Υπάρχουν χιλιάδες προμηθευτές κυβερνοασφάλειας που προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα προϊόντων και υπηρεσιών, αλλά η CrowdStrike έχει χτίσει μια φήμη για καινοτομία και αξιοπιστία και έχει καθιερωθεί ως μία από τις πιο γνωστές μάρκες στον κλάδο. Τουλάχιστον ένα μικρό μέρος αυτής της αναγνώρισης της επωνυμίας είναι πιθανότατα συνάρτηση της διαφήμισης που παρουσίασε η εταιρεία κατά το περσινό Super Bowl. Με το Super Bowl LVIII ως σκηνή, το CrowdStrike θα συνεχίσει την ιστορία με ένα διαφημιστικό που είναι αφηγηματικό αριστούργημα και τολμηρή δήλωση για το μέλλον της ψηφιακής ασφάλειας.

Το μέλλον

Στην τελευταία του διαφήμιση Super Bowl, με τίτλο “The Future”, το CrowdStrike δεν διαφημίζει μόνο ένα προϊόν. δημιουργεί ένα έπος που φέρνει τις δυνάμεις του καλού ενάντια στην πάντα παρούσα σκιά των κυβερνοαπειλών, όλα μέσα στα ευφάνταστα όρια μιας φουτουριστικής Άγριας Δύσης.

Η φετινή διαφήμιση σηματοδοτεί τη δεύτερη συνεχόμενη εμφάνιση της CrowdStrike στο Super Bowl, μια απόδειξη της δέσμευσης της εταιρείας να ενσωματώσει την κρίσιμη συνομιλία για την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις που μπορεί να βασίζονται στο χιούμορ ή σε διασημότητες για να έχουν αντίκτυπο, η προσέγγιση του CrowdStrike είναι ένας εγκεφαλικός συνδυασμός αφήγησης και συμβολισμού, με την ήρωα κυβερνοασφάλειας που λειτουργεί με τεχνητή νοημοσύνη, Charlotte (το οποίο είναι επίσης το όνομα του μοντέλου AI από το CrowdStrike). . Ενσωματώνει την τεχνολογία αιχμής της εταιρείας, αντιμετωπίζοντας τους αντιπάλους στον κυβερνοχώρο με ένα μείγμα ευφυΐας και δύναμης που έχει απήχηση τόσο στο λαϊκό κοινό όσο και στους επαγγελματίες της κυβερνοασφάλειας.

Μήνυμα πολλαπλών επιπέδων

Τοποθετημένο σε έναν κόσμο όπου τα ψηφιακά σύνορα αντικατοπτρίζουν τις παράνομες εκτάσεις της Άγριας Δύσης, η διαφήμιση εισάγει τους θεατές σε μια πόλη που απειλείται από διαβόητους κακούς του κυβερνοχώρου. Αυτοί οι αντίπαλοι, που προέρχονται από τις πραγματικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν καθημερινά οι επιχειρήσεις και οι κυβερνήσεις, αντιμετωπίζει η Charlotte. Με το CrowdStrike Falcon® εγγενές σε τεχνητή νοημοσύνη

Είχα την ευκαιρία να μιλήσω με την Jennifer Johnson, Chief Marketing Officer της CrowdStrike, σχετικά με το όραμα πίσω από τη διαφήμιση και το μήνυμα που προσπαθεί να μεταφέρει το CrowdStrike. Τόνισε ότι η ομορφιά της διαφήμισης έγκειται στην πολυεπίπεδη προσέγγισή της, προσκαλώντας τους θεατές να ανακαλύψουν κρυμμένα νοήματα και πασχαλινά αυγά, προσελκύοντας έτσι ένα ευρύ φάσμα θεατών.

Τόνισε σκόπιμα συμβολισμούς, όπως τα μεταβαλλόμενα χρώματα του καπέλου της Σάρλοτ, που προσκαλεί τους θεατές να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμιση σε πολλά επίπεδα. Είτε είναι ο περιστασιακός παρατηρητής που έρχεται με το μήνυμα ότι το CrowdStrike αποτρέπει τις παραβιάσεις, είτε ο λάτρης της κυβερνοασφάλειας που εκτιμά τις λεπτές αναφορές στην τεχνητή νοημοσύνη και αντιπάλους, η διαφήμιση έχει σχεδιαστεί για να έχει απήχηση σε ένα ευρύ φάσμα θεατών.

Η επιλογή ενός φουτουριστικού σκηνικού της Άγριας Δύσης προορίζεται να είναι ταυτόχρονα ένα νεύμα στη χαοτική και αδάμαστη φύση των απειλών για την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο και μια επιβεβαίωση του ρόλου του CrowdStrike ως προάγγελος ενός ασφαλούς ψηφιακού μέλλοντος. Η αφήγηση βυθίζει τους θεατές σε ένα σενάριο όπου οι κίνδυνοι είναι καθολικά κατανοητοί – το καλό εναντίον του κακού, με τη σύγχρονη τεχνολογία να είναι ο καθοριστικός παράγοντας.

Δημιουργία βόμβου

Οι διαφημίσεις Super Bowl δεν είναι φθηνές. Η επένδυση στην παραγωγή και προβολή μιας διαφήμισης σε κοινό άνω των 100 εκατομμυρίων ανθρώπων σε όλο τον κόσμο έχει σίγουρα κάποια οφέλη, αλλά η πραγματική απόδοση επένδυσης για μια διαφήμιση Super Bowl προέρχεται από την ικανότητα να είσαι ένας από τους λίγους διαφημιστές που αξίζει να να τονιστεί. μιλάμε ακόμα για την επόμενη μέρα.

Ο Τζόνσον και εγώ μιλήσαμε επίσης για το πόσες διαφημίσεις βασίζονται σε διασημότητες και πώς αυτή η προσέγγιση μπορεί να αποτύχει. Της είπα ότι είχα δει το teaser διαφήμισης του Uber Eats Super Bowl να παίζει ξανά και ξανά την τελευταία εβδομάδα. Θα μπορούσα να πω ότι θα έπρεπε να ξέρω ποιοι είναι οι δύο άνθρωποι στη διαφήμιση, αλλά δεν είχα ιδέα. Επιτέλους έπρεπε να το γκουγκλάρω.

Η Progressive Insurance έχει μια πρόσφατη διαφήμιση με το ραπ ντουέτο της δεκαετίας του ’80 Kid ‘N Play. Μεγάλωσα βλέποντας το Kid ‘N Play και μου άρεσε η ταινία “House Party”, αλλά δεν αναγνώρισα αμέσως το δίδυμο περισσότερο από 30 χρόνια αργότερα. Μάλλον είδα τη διαφήμιση πέντε φορές πριν συνδέσω τις τελείες. Αυτό μπορεί να λέει περισσότερα για εμένα και τις ικανότητές μου στην παρατήρηση παρά για το Kid ‘N Play, αλλά εξακολουθεί να δείχνει πώς η εστίαση μιας διαφήμισης σε διασημότητες μπορεί να περιορίσει το κοινό. Η διαφήμιση μπορεί να έχει απήχηση μόνο σε άτομα που αναγνωρίζουν και είναι θαυμαστές των επιλεγμένων διασημοτήτων.

Ο Johnson μίλησε για την εξέλιξη από τη διαφήμιση που κυκλοφόρησε το CrowdStrike κατά τη διάρκεια του περσινού Super Bowl μέχρι το όραμα αυτής της διαφήμισης. Μίλησε για την παρουσίαση της Charlotte στον κόσμο ως τον ήρωα της κυβερνοασφάλειας και για τη συνέχιση της οικοδόμησης της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας γύρω από αυτόν τον χαρακτήρα.

Τόνισε πόσο επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ έχουν συχνά εκπροσώπους που γίνονται συνώνυμοι με το εμπορικό σήμα. «Ήταν μια πολύ σκόπιμη απόφαση και κάτι που θα συνεχίσουμε να εξετάζουμε. Έτσι, όταν οι άνθρωποι βλέπουν τη Charlotte, σκέφτονται το CrowdStrike. Έτσι, θα συνεχίσουμε να κάνουμε αυτό το μέρος της καμπάνιας της επωνυμίας μας προς τα εμπρός.”

Ο Τζόνσον εξήγησε ότι ένα άλλο ενδιαφέρον μέρος της ανακοίνωσης είναι οι ίδιοι οι αντίπαλοι. Σημείωσε ότι η CrowdStrike ήταν πραγματικά η πρώτη εταιρεία που δημιούργησε μια προσωπικότητα γύρω από αντιπάλους – τους έδωσε ένα πρόσωπο και ένα όνομα. Η μοναδική σύμβαση ονομασίας που έχει αναπτύξει η CrowdStrike για τον εντοπισμό αντιπάλων στον κυβερνοχώρο αποτελεί μέρος της επωνυμίας της. «Σκεφτήκαμε πραγματικά, “Πώς θέλουμε να φέρουμε τους αντιπάλους στο φως;”

Ο Τζόνσον τόνισε: «Αυτή είναι μια ιστορία για το καλό εναντίον του κακού».

Μου είπε ότι οι αντίπαλοι παίρνουν μια πολύ πιο άσχημη και απαίσια εμφάνιση στη νέα διαφήμιση του Super Bowl. Ο Τζόνσον τόνισε τη σημασία της διασφάλισης ευρείας απήχησης των καταναλωτών για τη διαφήμιση ενσωματώνοντας στοιχεία με τα οποία μπορούν επίσης να ταυτιστούν οι επαγγελματίες στον τομέα της ασφάλειας στον κυβερνοχώρο και όσοι είναι πιο εξοικειωμένοι με τις προκλήσεις της κυβερνοασφάλειας. Υπάρχουν επίπεδα για ξεφλούδισμα και η διαφήμιση έχει σχεδιαστεί για να λειτουργεί σε πολλά επίπεδα.

Επέκταση του δικτύου

Πέρα από το θέαμα και την αφήγηση, η διαφήμιση Super Bowl του CrowdStrike διαδραματίζει στρατηγικό ρόλο στο τοπίο της κυβερνοασφάλειας. Ανυψώνει τη συζήτηση σχετικά με τις ψηφιακές απειλές σε παγκόσμιο επίπεδο, υπογραμμίζοντας τη σημασία των προηγμένων λύσεων που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη για την καταπολέμηση των ολοένα και πιο εξελιγμένων αντιπάλων στον κυβερνοχώρο. Οι γνώσεις του Johnson αποκαλύπτουν μια σκόπιμη προσπάθεια απομυθοποίησης της ασφάλειας στον κυβερνοχώρο, καθιστώντας την προσβάσιμη και ελκυστική σε ένα ευρύτερο κοινό, από στελέχη επιχειρήσεων έως καθημερινούς καταναλωτές.

Η συνεργασία με τον σκηνοθέτη Tarsem Singh και η δημιουργία της διαφήμισης από το εσωτερικό δημιουργικό πρακτορείο redbird της CrowdStrike μαζί με τους ηγέτες του κλάδου υπογραμμίζουν μια ευρύτερη δέσμευση στην ποιότητα και την καινοτομία. Αυτή η ανακοίνωση προωθεί το όραμα της CrowdStrike για το μέλλον της κυβερνοασφάλειας – ένα μέλλον όπου τα ψηφιακά σύνορα είναι τόσο ασφαλή όσο και απεριόριστα.

«Σε 60 δευτερόλεπτα, νομίζω ότι εδραίωσαν τη μάρκα Crowdstrike στο μυαλό του θεατή. Είναι ήδη ένα γνωστό όνομα μεταξύ των επιχειρηματικών πελατών. Αυτό θα βοηθήσει πολύ στην ευαισθητοποίηση των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων», δήλωσε ο Richard Stiennon, επικεφαλής αναλυτής έρευνας στο IT-Harvest και συγγραφέας του Security Yearbook 2024. «Φαντάζομαι ότι θα αρέσει και στη Wall Street».

Η διαφήμιση Super Bowl του CrowdStrike είναι μια υπενθύμιση της σημασίας της επαγρύπνησης, της καινοτομίας και της συλλογικής προσπάθειας που απαιτείται για την προστασία της ψηφιακής μας ζωής. Είναι μια ιστορία θριάμβου, τεχνολογίας και αδιάκοπης επιδίωξης ασφάλειας στα σύνορα του κυβερνοχώρου, που λέγεται σε μια από τις μεγαλύτερες σκηνές του κόσμου.

Θα πρέπει να περιμένουμε μέχρι να καταλαγιάσει η σκόνη στο Super Bowl LVIII για να μάθουμε αν ξεχωρίζει ως μία από τις ξεχωριστές διαφημίσεις που οι άνθρωποι εξακολουθούν να σκέφτονται και να συζητούν για πολύ καιρό μετά το σβήσιμο των φώτων στο Λας Βέγκας.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *