Η Meta κερδίζει το Snap στις ψηφιακές διαφημίσεις – να γιατί

By | February 7, 2024

Σε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Snap Inc. Evan Spiegel ανεβαίνει στη σκηνή στο εικονικό Snap Partner Summit 2021 στις 20 Μαΐου 2021 στο Λος Άντζελες.

Snap Partner Summit 2021 – Snap Inc | Getty Images

Η αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης ανακάμπτει. Όμως τα λάφυρα δεν μοιράζονται δίκαια.

Μετά στόχος διέλυσε τις εκτιμήσεις της Wall Street την περασμένη εβδομάδα στην έκθεσή της για τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου, ωθώντας τη μετοχή σε έναν μικρότερο, ανταγωνιστικό ρεκόρ Φωτογραφία απέτυχε την Τρίτη, στέλνοντας τους επενδυτές να αγωνίζονται για την έξοδο.

Η διαφημιστική δραστηριότητα της Meta, η οποία περιλαμβάνει το Facebook και το Instagram, αυξήθηκε κατά 24% από έτος σε έτος, φέρνοντας την εταιρεία στον ταχύτερο ρυθμό επέκτασής της από τα μέσα του 2021. Το Snap ανέφερε αύξηση μόλις 5% από έτος σε έτος, το έκτο συνεχόμενο τρίμηνο μονοψήφια αύξηση ή μείωση των πωλήσεων. Αυτό είναι πιο αργό από την ανάπτυξη της διαφήμισης Google, Αμαζόνα είναι Microsoft εκτός από τον Μέτα.

Με βάση τις αντιδράσεις των επενδυτών, η Snap οδεύει προς μια από τις χειρότερες μέρες στην αγορά από το ντεμπούτο της πριν από επτά χρόνια. Οι μετοχές υποχώρησαν 33% στις εκτεταμένες συναλλαγές στα 11,75 δολάρια. Οι δύο μεγαλύτερες πτώσεις της μίας ημέρας ήταν πτώση 43% τον Μάιο του 2022 και πτώση 39% δύο μήνες αργότερα.

Η Meta, από την άλλη πλευρά, εκτινάχθηκε στα ύψη 20% την Παρασκευή, αφού η εταιρεία ανακοίνωσε τριπλασιασμό των κερδών, ξεπέρασε τις εκτιμήσεις κερδών και ζημιών, δημοσίευσε μια αισιόδοξη πρόβλεψη και ανακοίνωσε ότι πληρώνει μερίσματα για πρώτη φορά.

«Βλέπουμε ότι οι μεγαλύτερες εταιρείες γίνονται μεγαλύτερες και οι μικρότερες χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να ανακάμψουν», δήλωσε η Jasmine Enberg, κύρια αναλύτρια στο Insider Intelligence. «Ο Snap είναι ένας από αυτούς» στο τελευταίο στρατόπεδο, είπε.

Για το πρώτο τρίμηνο, η Snap προέβλεψε έσοδα από 1,095 δισεκατομμύρια δολάρια έως 1,135 δισεκατομμύρια δολάρια, τα οποία θα ισοδυναμούσαν με ανάπτυξη μεταξύ περίπου 11% και 15%. Η μέση αξία – 1,115 δισεκατομμύρια δολάρια – ήταν ελαφρώς κάτω από τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για 1,117 δισεκατομμύρια δολάρια.

Σε γενικές γραμμές, η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης ανακάμπτει από το βάναυσο 2022, όταν ο αυξανόμενος πληθωρισμός και τα αυξανόμενα επιτόκια οδήγησαν τις επωνυμίες να μειώσουν τις δαπάνες. Τώρα, οι πλατφόρμες διαφημίσεων βλέπουν βελτιώσεις σε μια πιο σταθερή οικονομία μαζί με επερχόμενες εκδηλώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2024 στο Παρίσι και οι προεδρικές εκλογές αργότερα αυτό το έτος.

Όπως σημείωσε ο Enberg, «η ανάκαμψη ήταν άνιση» και ωφέλησε τη Meta και άλλες γιγάντιες εταιρείες τεχνολογίας όπως η Alphabet και η Amazon, οι οποίες ανέφεραν διψήφια αύξηση της διαφήμισης το τέταρτο τρίμηνο.

Στην κλήση κερδών του Snap την Τρίτη, ο διευθύνων σύμβουλος Evan Spiegel αντιμετώπισε ερωτήσεις από αναλυτές σχετικά με το γιατί η εταιρεία υστερεί έναντι των ανταγωνιστών.

Ο Rich Greenfield της LightShed Partners ρώτησε το Spiegel εάν το μικρότερο μέγεθος του Snap σε σύγκριση με το Meta αντιπροσωπεύει «ένα θεμελιώδες μακροπρόθεσμο ζήτημα». Το Spiegel απάντησε λέγοντας ότι το Snap είναι «σίγουρα μια από τις μεγαλύτερες υπηρεσίες στο Διαδίκτυο» και ενώ ορισμένες πλατφόρμες είναι μεγαλύτερες, «νομίζω ότι υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία για εμάς να συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε την επιχείρησή μας».

Ο αναλυτής της Barclays, Ross Sandler, ρώτησε το Spiegel: «Γιατί δεν βλέπουμε περισσότερη πρόοδο και δεν ανεβάζουμε αυτόν τον ρυθμό ανάπτυξης στα επίπεδα της ευρύτερης βιομηχανίας ψηφιακής διαφήμισης;»

«Μακάρι να προχωρούσαμε πιο γρήγορα»

Ο Spiegel ξεκίνησε την απάντησή του συζητώντας τον ενθουσιασμό του σχετικά με την «πρόοδο που βλέπουμε, ειδικά στην επιχείρησή μας με χαμηλότερο επίπεδο διοχέτευσης», αναφερόμενος στα ενημερωμένα χαρακτηριστικά της διαδικτυακής διαφημιστικής του πλατφόρμας.

Ωστόσο, αναγνώρισε κάποιο βαθμό απογοήτευσης.

«Προφανώς θα θέλαμε να προχωρήσουμε πιο γρήγορα», είπε το Spiegel. «Αλλά εργαζόμαστε όσο πιο σκληρά μπορούμε και ξέρετε ότι είμαστε ικανοποιημένοι με αυτό που βλέπουμε στην επιχείρηση άμεσης απάντησης».

Τόσο το Meta όσο και το Snap χτυπήθηκαν σκληρά το 2021 λόγω της αποδυνάμωσης της διαφημιστικής αγοράς και του μήλου Ενημέρωση απορρήτου iOS που έκανε πιο δύσκολο για τις εταιρείες κοινωνικών μέσων να στοχεύουν χρήστες. Και οι δύο εταιρείες δήλωσαν ότι ανακατασκευάζουν τη διαφημιστική τους τεχνολογία ως απάντηση και είπαν στους επενδυτές ότι επενδύουν χρήματα στην τεχνητή νοημοσύνη.

ΟΥΚΡΑΝΙΑ – 03/11/2023: Σε αυτή τη φωτογραφία, το λογότυπο Temu, LLC φαίνεται σε smartphone και σε οθόνη υπολογιστή. (Φωτογραφική εικονογράφηση από τον Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket μέσω Getty Images)

Εικόνες σούπας | Ελαφρύς πύραυλος | Getty Images

Η Meta βλέπει τα οφέλη, λόγω της αύξησης των δαπανών από τους κινέζους λιανοπωλητές, οι οποίοι προσπαθούν να προσεγγίσουν τα δισεκατομμύρια χρήστες της εταιρείας σε όλο τον κόσμο. Η Meta έχει 2,11 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά, σε σύγκριση με τα 414 εκατομμύρια του Snap.

Το Spiegel επανέλαβε τα σχόλια από τα προηγούμενα τρίμηνα και είπε ότι η Snap «επενδύει βαριά» σε τεχνολογίες μηχανικής μάθησης και τεχνητής νοημοσύνης για να βελτιώσει την διαδικτυακή της πλατφόρμα διαφημίσεων.

Ο Enberg είπε στο CNBC ότι με βάση τα σχόλια που έχει ακούσει από τους διαφημιστές, το Meta προχωρά πιο μπροστά στην ανάπτυξή του. Και το μέγεθος της εταιρείας προσφέρει ένα εγγενές πλεονέκτημα.

«Οι πλατφόρμες της Meta είναι πολύ μεγαλύτερες από το Snapchat, πράγμα που σημαίνει ότι έχουν περισσότερα δεδομένα και χρήστες για να συνεργαστούν καθώς ανακατασκευάζονται», είπε ο Enberg. «Η Snap έχει σαφώς σημειώσει πρόοδο και είδαμε μερικά από αυτά στα κέρδη της τόσο αυτό το τρίμηνο όσο και το τελευταίο τρίμηνο, αλλά φαίνεται ότι χρειάζεται περισσότερος χρόνος για την εταιρεία».

Η Snap προσπάθησε πρόσφατα να αποστασιοποιηθεί από τον ευρύτερο κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και να προωθηθεί περισσότερο ως εταιρεία ανταλλαγής μηνυμάτων, είπε ο Enberg. Η εταιρεία ανέφερε πωλήσεις της συνδρομητικής της υπηρεσίας Snapchat+ για πρώτη φορά και είπε ότι είχε ετήσια έσοδα 249 εκατομμυρίων δολαρίων το 2023. Η υπηρεσία έχει τώρα 7 εκατομμύρια συνδρομητές, από 5 εκατομμύρια το προηγούμενο τρίμηνο. Το Snap έκανε το ντεμπούτο του το προϊόν το 2022 για 3,99 $ το μήνα.

Ωστόσο, τα έσοδα από τις συνδρομές είναι ελάχιστα. Η διαφήμιση εξακολουθεί να έχει σημασία και «η πραγματικότητα είναι ότι ανταγωνίζεστε για τα ίδια κοινωνικά δολάρια», είπε ο Enberg.

«Πιστεύω ότι το επίπεδο εμπιστοσύνης των επενδυτών στην Snap είναι προβληματικό για το μέλλον», είπε.

ΝΑ ΠΑΡΑΣΤΩ: Η Meta είναι πολύ αισιόδοξη για την αύξηση των εσόδων και του κόστους το 2024.

Η Meta είναι πολύ αισιόδοξη για την αύξηση των εσόδων και του κόστους το 2024, λέει η Laura Martin του Needham

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *