Οι καλύτερες και οι χειρότερες διαφημίσεις του Super Bowl 2024: παρακολουθήστε τις άτυπες φετινές διαφημίσεις

By | February 12, 2024

Ο καθηγητής μάρκετινγκ του Ντένβερ εξηγεί τι κάνει την καλύτερη διαφήμιση Super Bowl


Ο καθηγητής μάρκετινγκ του Ντένβερ εξηγεί τι κάνει την καλύτερη διαφήμιση Super Bowl

02:17

Καθώς οι Αρχηγοί του Κάνσας Σίτι και το Σαν Φρανσίσκο 49 μάχονταν την Κυριακή Super Bowl θρίλερ, μερικές από τις κορυφαίες μάρκες του κόσμου προσπάθησαν επίσης να κερδίσουν πόντους με τους θεατές. Εδώ είναι οι καλύτερες και οι χειρότερες διαφημίσεις που προβλήθηκαν στο παιχνίδι του 2024, σύμφωνα με τους ειδικούς.

Οι διαφημίσεις με την κορυφαία κατάταξη περιελάμβαναν διαφημίσεις από τις Google, Dove και CeraVe, σύμφωνα με τη Σχολή Διαχείρισης Kellogg του Northwestern University, η οποία κατατάσσει κάθε χρόνο διαφημίσεις στην επιθεώρηση διαφήμισης Super Bowl.

Όπως πάντα, οι διαφημιστές διακυβεύονταν πολλά, με τις επωνυμίες να πληρώνουν 7 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για 30 δευτερόλεπτα μετάδοσης να προσεγγίσει ένα κοινό που θα πρέπει να φτάσει τα 100 εκατομμύρια θεατές. Δεν σημείωσε κάθε διαφήμιση ένα touchdown και μερικές έριξαν την μπάλα.

«Οι περισσότερες διαφημίσεις ήταν ελαφριές, με μερικές επωνυμίες που προχώρησαν σε βάθος, όπως η Dove και η Google», δήλωσε ο Derek Rucker, καθηγητής Kellogg και συνεπικεφαλής της αξιολόγησης διαφημίσεων του σχολείου.

Μια αξέχαστη διαφήμιση Super Bowl όχι μόνο μπορεί να αναδείξει μια επωνυμία, αλλά και να βοηθήσει στη δημιουργία μιας αφήγησης γύρω από ένα προϊόν που βοηθά να αλλάξει ο τρόπος με τον οποίο το αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές. Πριν από τέσσερις δεκαετίες, για παράδειγμα, το εμβληματικό “1984“Το διαφημιστικό σποτ βοήθησε τη νεοσύστατη εταιρεία τεχνολογίας να εδραιώσει το Macintosh ως έναν σύγχρονο προσωπικό υπολογιστή που ανταγωνίζεται το υλικό της IBM. Ταυτόχρονα, μια αδέξια ή αδιάφορη διαφήμιση μπορεί να αμαυρώσει σοβαρά μια επωνυμία, όπως η περίφημη διαφήμιση Super Bowl του 1999 για το Just for Feet, η οποία ονομαζόταν ρατσιστής και κουφός.

“Δεν είναι μόνο η εμφάνιση στο Super Bowl που ωθεί την αξία της επωνυμίας”, αλλά η δημιουργία μιας διαφήμισης που έχει απήχηση στους θεατές, είπε ο Rucker. «Υπάρχουν κάποια σημάδια που εμφανίστηκαν, αλλά εσύ κι εγώ θα τα ξεχάσουμε την επόμενη μέρα».

«Όταν το κόστος είναι τόσο υψηλό όσο το Super Bowl, αυτό είναι πραγματικά επικίνδυνο», είπε.

Οι αξιολογήσεις Kellogg, οι οποίες κυμαίνονται από το A έως το F, μετρούν τις διαφημίσεις με βάση τις ιδιότητες μάρκετινγκ, όπως η διακριτικότητα και η θέση, με μια ομάδα φοιτητών επιχειρήσεων που εφαρμόζουν τις μετρήσεις στις διαφημίσεις. Με άλλα λόγια, οι αξιολογήσεις προβάλλουν τις διαφημίσεις εξετάζοντας εάν οι διαφημίσεις συνέβαλαν στην ενίσχυση της επωνυμίας και όχι μέσω της δημοτικότητάς τους μεταξύ των θεατών.

Καμία από τις διαφημίσεις στο Super Bowl 2024 δεν έλαβε βαθμολογία “F” από το πάνελ φέτος — αλλά αρκετές έλαβαν D.

Καλύτερο: Google

Η διαφήμιση της Google για την κάμερα Google Pixel έδειξε έναν άνδρα με προβλήματα όρασης που χρησιμοποιεί την τεχνολογία για να τραβήξει φωτογραφίες τον εαυτό του και την οικογένειά του. Η διαφήμιση ήταν «ισχυρή» επειδή «συνέδεε την τεχνολογία με το συναίσθημα», είπε ο Rucker.

Η ανακοίνωση του Google Pixel έλαβε βαθμολογία A από τον πίνακα Kellogg.


Ο Χαβιέ στο κάδρο | Διαφημιστικό Google Pixel SB 2024 ανά
Κατασκευάστηκε από την Google στο Youtube

Καλύτερο: CeraVe

Αυτή η διαφήμιση για τα προϊόντα περιποίησης δέρματος CeraVe παρουσίαζε τον ηθοποιό Michael Cera να ισχυρίζεται ότι δημιούργησε την ενυδατική τους κρέμα — σε τελική ανάλυση, το προϊόν έχει το επώνυμό του. Το χιουμοριστικό σχόλιο υπογραμμίζει ότι ήταν οι δερματολόγοι, όχι η Cera, που ανέπτυξαν την ενυδατική κρέμα.

“Αυτό ήταν ένα από τα αγαπημένα μου γιατί έγινε τόσο καλά”, είπε ο Rucker. «Δεν ήμουν πραγματικά εξοικειωμένος με το προϊόν, αλλά είχα μια αίσθηση του τι κάνουν».

Το CeraVe έλαβε βαθμολογία A από τον πίνακα.


Michael CeraVe – SB 2024 ανά
CeraVe Περιποίηση δέρματος στο Youtube

Καλύτερο: Reese’s

Η μάρκα ζαχαρωτών χρησιμοποίησε το σποτ Super Bowl για να αναδείξει ένα νέο προϊόν: τα κύπελλα καραμέλας με φυστικοβούτυρο. Με αφήγηση από τον ηθοποιό Will Arnett, η μάρκα οδήγησε τους θαυμαστές σε μια συναισθηματική βόλτα καθώς ο Arnett μίλησε για τις αλλαγές που έρχονται στο ζαχαρωτό, διασφαλίζοντας επίσης ότι τα κλασικά Reese’s θα είναι ακόμα διαθέσιμα.

Η διαφήμιση έλαβε βαθμό Α στην κριτική του Kellogg.


REESE’S Cups 2024 Big Game Commercial | Ναί! :30 ανά
Reeses στο Youtube

Καλύτερο: Volkswagen

Η αυτοκινητοβιομηχανία παρουσίασε μια νοσταλγική ματιά στα οχήματά της κατά τη διάρκεια των δεκαετιών στην Αμερική, από την εισαγωγή του σφάλματος VW έως το εμβληματικό λεωφορείο της. Το τέλος του σποτ παρουσίασε επίσης το νέο ηλεκτρικό μίνι λεωφορείο της Volkswagen, το ID.buzz, υπό τον ήχο του “I Am… I Said” του Neil Diamond.

Αυτή η διαφήμιση έλαβε επίσης βαθμολογία Α.


Μια αμερικανική ιστορία αγάπης | Volkswagen | Μεγάλο σημείο παιχνιδιού (Εκτεταμένη περικοπή) ανά
Volkswagen ΗΠΑ στο Youtube

Το χειρότερο: Temu

Ο Temu τράβηξε την ίδια διαφήμιση πολλές φορές κατά τη διάρκεια του Super Bowl, ένα διαφημιστικό σποτ που έδειχνε στους ανθρώπους να παίρνουν προϊόντα σε χαμηλές τιμές στην κινεζική εφαρμογή αγορών, κάτι που μπέρδεψε ορισμένους θεατές και έκανε την Washington Post να παραπονεθεί: “Η ίδια ηλίθια διαφήμιση, πέρα ​​και ξανά.” . περίπου.”

Αυτή η διαφήμιση έλαβε βαθμολογία D από τον πίνακα Kellogg.


Temu 2024 Big Game Ad Encore τηλεοπτική διαφήμιση ανά
Temu στο Youtube

Το χειρότερο: Homes.com

Η Homes.com δημοσίευσε τρεις διαφημίσεις με πρωταγωνιστή τον ηθοποιό του «Schitt’s Creek», Dan Levy κατά τη διάρκεια του Super Bowl, αλλά δεν κατάφερε να μεταφέρει στους θεατές ποιο ήταν το όφελος τους, είπε το πάνελ της Kellogg. Η Homes.com ήταν μία από τις 11 επωνυμίες που έλαβαν βαθμό D από τον πίνακα, τη χαμηλότερη βαθμολογία φέτος.

«Οι διαφημίσεις φάνηκαν λίγο συγκεχυμένες», είπε ο Rucker.


Homes.com | Ένα χρυσωρυχείο τοπικής νοημοσύνης ανά
Homes.com στο Youtube

Το χειρότερο: Squarespace

Αυτή η διαφήμιση φαινόταν φανταχτερή και είχε ένα κασέ από τον Μάρτιν Σκορσέζε, αλλά δεν κατάφερε να συνδέσει τις κουκκίδες μεταξύ των υπηρεσιών της εταιρείας και του διαφημιστικού. Η διαφήμιση απεικόνιζε μια εισβολή εξωγήινων στη Γη, αλλά οι άνθρωποι είναι πολύ τυλιγμένοι στα τηλέφωνά τους για να το παρατηρήσουν.


Hello Down There (Extended) – Σκηνοθεσία Μάρτιν Σκορσέζε | Big Game 2024 Commercial | Τετράγωνος χώρος ανά
Τετράγωνος χώρος στο Youtube

Καλύτερες και χειρότερες διαφημίσεις Super Bowl 2024, κατάταξη

Εδώ είναι οι διαφημίσεις ανά κατηγορία, σύμφωνα με την Kellogg.

ΕΝΑ

  • Google
  • CeraVé
  • Ντόριτος
  • Verizon
  • Microsoft
  • Volkswagen
  • Περιστέρι
  • βουνισια ΔΡΟΣΙΑ
  • Hellmann’s
  • Etsy
  • Ρις
  • Η Uber τρώει

σι

  • Booking.com
  • Παπαρούνα
  • Kawasaki
  • ξωτικό
  • κινητό μπλουζάκι
  • από τον Ποπάι
  • YouTube TV
  • Lindt
  • Oreo
  • Ανακαλύπτω
  • Ίδρυμα για την Καταπολέμηση του Αντισημιτισμού
  • M&M’s
  • ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ
  • Kia
  • Paramount+

W

  • NFL
  • Pfizer
  • Michelob Ultra
  • Disney
  • Κρατικό αγρόκτημα
  • Πόρτα ταμπλό
  • Καταβύθιση
  • φόρος turbo
  • κινητό μπλουζάκι
  • MGM
  • BMW
  • κουμπί φωτός
  • Coors Light
  • Pringles
  • σπασίκλες
  • Αστέλλας
  • Apartamentos.com
  • Εναστρος
  • Budweiser
  • Pluto TV
  • Skechers
  • Toyota

ρε

  • Καταστήματα Bass pro
  • Φωτογραφία
  • Προοδευτικός
  • Τυμπανόξυλο
  • CrowdStrike
  • Μας πιάνει
  • Homes.com
  • FanDuel
  • Temu
  • Τετράγωνος χώρος
  • Αμερικανικές Αξίες 2024

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *