Τι πρέπει να γνωρίζετε για τη νέα υπηρεσία αθλητικής ροής

By | February 9, 2024

Τρεις μεγάλες εταιρείες πολυμέσων ταρακούνησαν τον κλάδο τους αυτή την εβδομάδα όταν ανακοίνωσαν ότι συνεργάζονται για να προσφέρουν μια υπηρεσία ροής με επίκεντρο τον αθλητισμό που απευθύνεται σε καταναλωτές που δεν θέλουν να πληρώσουν μεγάλο λογαριασμό για το καλώδιο.

Αλλά καθώς η σκόνη κατακάθεται, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλά ερωτήματα σχετικά με το ανώνυμο εγχείρημα της Fox Corp. της Walt Disney Co. και Warner Bros. Discovery, το οποίο σχεδιάζουν να κυκλοφορήσουν πριν από την έναρξη της σεζόν NFL 2024-25 τον Σεπτέμβριο.

Οι τρεις όμιλοι πολυμέσων θα έχουν ίσα μερίδια στη νέα υπηρεσία, η οποία θα μεταφέρει τα ESPN, ABC, Fox και τα καλωδιακά αθλητικά κανάλια της, καθώς και τα TNT, truTV και TBS της WBD. Μένει να δούμε αν παρέχουν αρκετή αξία στον καταναλωτή και, ταυτόχρονα, παράγουν αρκετά έσοδα για να καλύψουν το αυξανόμενο κόστος των αθλητικών δικαιωμάτων. Δείτε τι πρέπει να γνωρίζουν οι πιθανοί πελάτες:

Τι αθλήματα θα προσφερθούν;

Και σε 14 αθλητικά κανάλια που ανήκουν στους τρεις συνεργάτες. Για τη Disney, αυτό σημαίνει όλη την κάλυψη —όπως το «Monday Night Football» του NFL, τους τελικούς του NBA και τα Playoffs του Stanley Cup — και περιεχόμενο που παράγεται στο ESPN. Πολλά σημαντικά γεγονότα μεταδίδονται τώρα στο δίκτυο εκπομπής ABC. Το Turner Sports του WBD μοιράζεται τα δικαιώματα στο τουρνουά μπάσκετ ανδρών NCAA, στο NHL, στο NBA και στο Major League Baseball. Το Fox έχει το πακέτο NFL Sunday, το World Series και το Παγκόσμιο Κύπελλο. Τόσο το Fox όσο και το ESPN έχουν ένα πολυάσχολο πρόγραμμα ποδοσφαίρου και μπάσκετ στο κολέγιο.

Τι λείπει?

Αρκετά. Η Comcast και η Paramount Global, των οποίων τα δίκτυα NBC και CBS δεν περιλαμβάνονται, θα έχουν το μισό πρόγραμμα NFL και πολλά Super Bowls τα επόμενα 10 χρόνια. Το NBC διαθέτει ιπποδρομίες Triple Crown, Ολυμπιακούς Αγώνες και γκολφ PGA. Το CBS είναι το μακροχρόνιο σπίτι των Masters και μοιράζεται το τουρνουά NCAA με τον Turner, γεγονός που υπογραμμίζει ένα σημαντικό κενό στο νέο εγχείρημα ροής. Οι καταναλωτές που διαγωνίζονται στο Final Four θα λαμβάνουν μόνο παιχνίδια που μεταδίδονται από την Turner Sports και όχι από το CBS.

Η Comcast και η Paramount Global αποκλείστηκαν ως τρόπος διατήρησης της τιμής της νέας υπηρεσίας σε χαμηλά επίπεδα. Όμως τα κενά έχουν ήδη τραβήξει την προσοχή των αναλυτών της Wall Street.

«Η υπηρεσία θα είχε περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας εάν και οι δύο άνθρωποι τηρούσαν τα δικαιώματά τους. Θα ήταν τεράστια νίκη για τον καταναλωτή να μπορεί να έχει μια υπηρεσία που περιλαμβάνει όλα τα αθλήματα», δήλωσε ο αναλυτής της TD Cowen Doug Cruetz σε μια έκθεση.

Ποιο είναι το κοινό-στόχος για την υπηρεσία;

Ο Πρόεδρος της Fox Corp. Lachlan Murdoch είπε σε αναλυτές αυτή την εβδομάδα ότι η υπηρεσία θα στοχεύσει τα 60 εκατομμύρια νοικοκυριά που δεν είναι συνδρομητές σε μια υπηρεσία συνδρομητικής τηλεόρασης, αριθμός που αυξάνεται σταθερά καθώς περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν να παρακολουθούν βίντεο μέσω διαδικτυακών πλατφορμών ροής. . Κάθε καταναλωτής που αποφεύγει την καλωδιακή τηλεόραση σημαίνει απώλεια εσόδων για δίκτυα που εξαρτώνται από τα έσοδα της συνδρομητικής τηλεόρασης. Δεν είναι μόνο κόφτες καλωδίων, καθώς μια γενιά τηλεθεατών μεγάλωσε χωρίς τη γραμμική τηλεοπτική εμπειρία των γονέων και των παππούδων της Gen X και των baby boomer. «Για εμάς, αυτό έχει πρόσβαση σε μια εντελώς νέα αγορά και πραγματικά οδηγεί σε μια τεράστια νέα εμβέλεια που δεν έχουμε εξυπηρετήσει στο παρελθόν», είπε ο Murdoch.

Ο πρόεδρος της Walt Disney, Bob Iger, ανέφερε επίσης την ανάγκη να προσεγγίσουμε καταναλωτές που δεν έχουν κάνει ποτέ συνδρομή σε συνδρομητική τηλεόραση. «Τους δίνει την ευκαιρία να το κάνουν σε μια τιμή που θα είναι προφανώς πιο ελκυστική από το μεγάλο, παχύ πακέτο», είπε.

Πόσο θα κοστίσει η νέα υπηρεσία;

Η τιμολόγηση δεν έχει ανακοινωθεί, αλλά οι αναλυτές της Wall Street εικάζουν ότι η υπηρεσία θα κοστίζει περίπου 50 δολάρια το μήνα. Όπως μια καλωδιακή ή δορυφορική συνδρομή, οι πάροχοι τηλεόρασης θα καταβάλουν δευτερεύοντα τέλη στους ιδιοκτήτες δικτύων με αντάλλαγμα τα δικαιώματα μετάδοσης του προγράμματος, με το ESPN πιθανόν να λάβει τη μεγαλύτερη περικοπή (οι πάροχοι συνδρομητικής τηλεόρασης θα πληρώνουν περίπου 9 $ ανά συνδρομητή για αυτό). .

Η σωστή τιμή θα είναι το κλειδί, καθώς η υπηρεσία στοχεύει να προσελκύσει τους καταναλωτές χωρίς καλώδια που αναφέρει ο Murdoch. Εάν η μηνιαία χρέωση υπερβαίνει τα 50 $, η υπηρεσία θα ανταγωνιστεί άλλα υποκατάστατα καλωδιακής ροής, όπως το YouTube TV και το Sling, που μεταφέρουν σταθμούς CBS και NBC στις περισσότερες αγορές.

Δεν είναι όλοι πεπεισμένοι ότι οι νέοι καταναλωτές που έχουν ανακαλύψει άλλους τρόπους να καταναλώνουν αθλητικό περιεχόμενο στο διαδίκτυο ή να αποφεύγουν γενικά τη ζωντανή τηλεόραση, θα είναι πρόθυμοι να ξοδεύουν 50 $ ή περισσότερα το μήνα σε άλλη υπηρεσία ροής. Η Casey Lewis, η οποία παρακολουθεί τις καταναλωτικές τάσεις της Gen Z στο ενημερωτικό της δελτίο After School, είπε στο CNBC: «Δεν νομίζω ότι αυτό θα έχει τρομερό αντίκτυπο στους νέους. Πολλοί από εμάς έχουμε ήδη κόπωση από το streamer.”

Θα μπορώ να έχω στην υπηρεσία τα παιχνίδια των αγαπημένων μου τοπικών ομάδων;

Μόνο εάν είναι σε εθνική ή περιφερειακή μετάδοση που προσφέρεται από έναν από τους εταίρους. Οι καταναλωτές που θέλουν πρόσβαση σε κάθε παιχνίδι στην αγορά τους θα χρειαστούν μια υπηρεσία συνδρομητικής τηλεόρασης ή μια συνδρομητική υπηρεσία ροής, εάν η ομάδα τους προσφέρει.

Ποια είναι η λογική επιχείρησηείναι για να ενωθούν τρεις διαγωνιζόμενοι;

Οι εταιρείες αντιμετωπίζουν αυξανόμενα κόστη για αθλητικά δικαιώματα, ενώ οι πηγές εσόδων τους απειλούνται από τη μείωση του καλωδίου και τη μείωση των αξιολογήσεων, που μειώνουν τα διαφημιστικά έσοδα. Fox, Disney και Warner Bros. Η Discovery γνωρίζει ότι η αθλητική τηλεόραση είναι η πιο αξιόπιστη έλξη για το κοινό και ζουν με τον φόβο ότι μεγάλες ιδιοκτησίες θα καταλήξουν να κλαπούν από εταιρείες τεχνολογίας με βαθιά τσέπη όπως η Apple και η Amazon. Η Apple κατέχει τα αποκλειστικά δικαιώματα για το Major League Soccer, ενώ η Amazon κατέχει τα δικαιώματα για το πακέτο NFL της Πέμπτης το βράδυ και θεωρείται σημαντικός διεκδικητής για τουλάχιστον ένα μέρος της επερχόμενης συμφωνίας πολυμέσων του NBA που κατέχει αυτή τη στιγμή η Disney και η Warner Bros. Bros. Το εγχείρημα στοχεύει να φέρει μια νέα πηγή εσόδων που μπορεί να βοηθήσει τους εταίρους να παραμείνουν ανταγωνιστικοί όσον αφορά τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης στο μέλλον.

Θα εξακολουθούν να μπορούν οι καταναλωτές να μεταδίδουν ζωντανά αθλήματα σε υπάρχουσες πλατφόρμες όπως το ESPN+ και το Max;

Ναι. Ακόμη και με το νέο εγχείρημα, η Disney προχωρά με το σχέδιο να κάνει διαθέσιμα κανάλια ESPN σε μια προσφορά ροής που δεν απαιτεί συνδρομή συνδρομητικής τηλεόρασης. Το νέο προϊόν απευθείας στον καταναλωτή θα είναι διαθέσιμο τον Αύγουστο του 2025.

Τι θα σημαίνει η νέα υπηρεσία για το μέλλον της δέσμης καλωδίων;

ΟΧΙ καλα. Η κίνηση είναι ξεκάθαρα μια αναγνώριση ότι το πακέτο καλωδιακής τηλεόρασης, το οποίο παρέχει μια σταθερή ροή εσόδων στις εταιρείες μέσων ενημέρωσης εδώ και χρόνια, παλεύει.

«Αυτή είναι μια συνειδητοποίηση ότι πρέπει να αναπτύξουν με κάποιο τρόπο μια νέα ροή εσόδων πέρα ​​από την παραδοσιακή συνδρομητική τηλεόραση», δήλωσε ο Lee Berke, πρόεδρος της LHB Sports, Entertainment & Media.

Ο αθλητισμός, ακολουθούμενος από τις ειδήσεις, είναι εδώ και καιρό ο κορυφαίος λόγος για τη διατήρηση μιας συνδρομής συνδρομητικής τηλεόρασης στο νέο τοπίο των μέσων που έχει μεταφερθεί στη ροή βίντεο. Η επιτυχία μιας φθηνότερης επιλογής ροής για τους λάτρεις των σπορ θα μπορούσε να επιταχύνει το κόψιμο του καλωδίου στα υπόλοιπα 70 εκατομμύρια νοικοκυριά των ΗΠΑ — αριθμός που πριν από 10 χρόνια ήταν πολύ πάνω από 100 εκατομμύρια.

Υπάρχουν ρυθμιστικά ζητήματα που θα μπορούσαν να αποτρέψουν αυτό το εγχείρημα;

«Τείνουμε να αμφιβάλλουμε», είπε ο Κρουτζ. Το εγχείρημα ροής θα περιλαμβάνει περιεχόμενο που θα εξακολουθούσε να είναι διαθέσιμο μέσω παρόχων συνδρομητικής τηλεόρασης, πλατφορμών ροής και, σε πολλές περιπτώσεις, δωρεάν τηλεόρασης που λαμβάνεται δωρεάν με κεραία.

Ωστόσο, η Fubo, μια τηλεοπτική υπηρεσία ροής με έδρα τη Νέα Υόρκη, σχεδιασμένη να παρέχει ζωντανά αθλητικά κανάλια με χαμηλότερο κόστος από το καλωδιακό, λέει ότι η υπηρεσία θα μπορούσε τελικά να αναγκάσει τους ανθρώπους να πληρώσουν περισσότερα για να παρακολουθήσουν αθλήματα.

«Κάθε καταναλωτής στην Αμερική θα πρέπει να ανησυχεί για την πρόθεση πίσω από αυτήν την κοινοπραξία και τον αντίκτυπό της στον θεμιτό ανταγωνισμό στην αγορά», ανέφερε η εταιρεία σε δήλωση. «Αυτή η κοινοπραξία υπογραμμίζει μια ανησυχητική τάση κατά την οποία μια συμμαχία με σημαντικό μερίδιο αγοράς, που φέρεται να ελέγχει το 60-85% όλου του αθλητικού περιεχομένου, θα μπορούσε να υπαγορεύσει τους όρους της αγοράς με τρόπο που μπορεί να μην εξυπηρετεί τα ευρύτερα συμφέροντα των καταναλωτών.

Οι μετοχές της Fubo υποχώρησαν 26% μετά την ανακοίνωση του νέου εγχειρήματος την Τετάρτη.

Η συγγραφέας των Times, Meg James, συνέβαλε σε αυτήν την αναφορά.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *